A menos de 100 dias da abertura oficial da 40ª Oktoberfest Blumenau, a Spaten, cerveja oficial do maior festival cervejeiro das Américas, apresenta a cenografia inédita da festa.

Com um direcional criativo que se ancora em conceitos como autoridade, tradição, território e celebração, o projeto deste ano realça a força da marca que, desde 1397, celebra os melhores outubros com consistência e autenticidade.

Sob curadoria da Agência Guru, o novo conceito cenográfico se desdobra em cinco setores, cada um com identidade própria, mas todos conectados por uma linguagem visual coerente e alinhada à essência de Spaten, marca premium da Ambev.

O resultado é uma experiência imersiva que mergulha os visitantes em uma jornada pela cultura cervejeira, do histórico ao sensorial, do clássico ao contemporâneo.

Ao longo de seus 25 anos como companhia, e mais de 170 anos de história, a Ambev tem estado ao lado do brasileiro nos maiores momentos de celebração, promovendo experiências marcantes por meio de suas marcas icônicas.

Presente em grandes eventos e manifestações culturais em todo o país, do Carnaval e Parintins à Oktoberfest, a companhia proporciona experiências incríveis para o público, que refletem na movimentação da economia local.

Parte do portfólio premium da Ambev, Spaten tem desempenhado um papel importante nesse cenário.

As estratégias da plataforma premium da empresa tem refletido no crescimento consistente do segmento.

No primeiro trimestre de 2025, as cervejas premium da companhia registraram um crescimento superior a 20% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo os resultados financeiros divulgados em maio.

Pensada nos mínimos detalhes, a cenografia da Oktoberfest 2025 não apenas decora, ela conta histórias.

Os cenários de cada pavilhão foram idealizados como universos particulares, inspirados nos pilares que sustentam a marca e a propondo uma jornada emocional por memórias coletivas, aromas ancestrais e símbolos que fazem de Blumenau um lugar único no mundo.

Setor 1 – “Uma homenagem à Oktoberfest de Blumenau”

Espaço que homenageia os 40 anos da Oktoberfest de Blumenau, com paredes ilustradas por pontos turísticos estilizados da cidade, todos com a identidade da marca e traços do artista Victor Beuren, responsável pelo cartaz oficial deste ano.

A cenografia também carrega uma estética fiel à identidade visual da Spaten, celebrando a história e o legado da festa.

Setor 2 – “Spaten”

Um encontro da herança cervejeira com a sofisticação do presente.

Elementos clássicos da cultura alemã, como os bordados das tradicionais lederhosen (bermudas de couro que fazem parte do traje típico da região da Baviera), ganham uma releitura contemporânea com influências do design brutalista germânico e do modernismo brasileiro.

O teto e a paleta de cores são protagonistas na construção de um ambiente elegante e imponente, assim como a marca alemã que faz parte do portfólio premium da Ambev.

Setor 3 – “Força Cervejeira”

Uma imersão em uma cervejaria sensorial.

Inspirado nos ingredientes, nos processos de produção e na história da cerveja, o espaço tem paleta composta por cimento queimado claro, tons de malte, lúpulo e latão.

Um convite à experiência, do olhar ao paladar, e um verdadeiro tributo à alma do líquido.

Setor 4 Spaten Platz – “Origem”

Com protagonismo para as ilustrações, o espaço exalta elementos da herança alemã e da arquitetura enxaimel - técnica construtiva alemã com vigas de madeira dispostas em uma espécie de treliça.

As texturas com ruído e o dourado marcante reforçam a sofisticação e a tradição da marca.

Traz o espírito da origem com gravuras clássicas e traços arquitetônicos, reforçando a conexão da festa com a história da imigração e com o legado cultural alemão que molda a identidade da cidade.

Setor 5 – “Tradição”

Inspirado no conceito de Gemütlichkeit – termo alemão que remete ao acolhimento e à comunhão – este espaço trará grandes bancos e mesas coletivas, iluminação quente e texturas de madeira e couro sintético.

Ideal para momentos de confraternização e celebração coletiva, será o ponto de encontro perfeito entre os brindes.

Para mais informações e ingressos, acesse o site https://oktoberfestblumenau.com.br/.

Cinthia Klumpp, diretora de marketing de Spaten, comenta:

“Celebrar quatro anos consecutivos como patrocinadora oficial da Oktoberfest é uma honra para nós, que estamos desde a primeira edição da festa em Munique, nosso local de origem, ligados a esta expressão cultural tão vibrante”.

"A cada ano, nosso compromisso é fortalecer ainda mais o elo entre marca, tradição e atemporalidade, criando experiências que sejam tão memoráveis quanto nosso líquido”.

Rafael Almeida, sócio da Guru, diz:

“A cenografia de 2025 nasce de um desejo profundo de honrar o passado sem perder de vista o presente e o futuro”.

“Cada elemento foi pensado para emocionar, surpreender e acolher, como se cada visitante fosse parte dessa grande história”.

"Estamos criando não apenas um espaço físico, mas uma memória viva da festa”.