A Viveo, uma das principais empresas do setor de saúde no país e controladora de marcas como Cremer, inaugurou em Blumenau a que considera ser a maior e mais moderna fábrica de lenços umedecidos da América Latina.

O investimento de visa consolidar a liderança de mercado da companhia e ampliar sua capacidade produtiva em 50%.

A nova planta industrial, com 8 mil metros quadrados, representa um marco estratégico na expansão da Viveo no segmento de higiene pessoal.

Anteriormente, a produção de lenços umedecidos das marcas Topz, Feel Clean e Piquitucho, além das linhas private label, estava distribuída em diferentes unidades.

A centralização da operação em Blumenau busca otimizar processos e gerar sinergias operacionais.

CONSOLIDAÇÃO DA LIDERANÇA NO MERCADO BRASILEIRO 

Segundo Leonardo Byrro, CEO da Viveo, a criação do novo polo de fabricação em Blumenau é um passo crucial para que a empresa continue ganhando market share e facilitando os processos da cadeia de produção, permitindo mais inovações.

A estratégia visa aumentar a produtividade e expandir a oferta em um mercado que, de acordo com a empresa, registra crescimento de dois dígitos anualmente.

A Viveo já detém 50% do mercado nacional de lenços umedecidos.

Com a marca Piquitucho, a empresa alcançou a liderança do segmento em apenas dois anos desde seu lançamento, demonstrando a eficácia de sua estratégia comercial.

EXPANSÃO PARA NOVOS SEGMENTOS DE CONSUMO 

O próximo movimento da companhia envolve a democratização do acesso aos produtos, com foco na penetração nas classes B e C.

Esta estratégia de segmentação representa uma oportunidade significativa de crescimento em um mercado brasileiro ainda em desenvolvimento no setor de higiene pessoal infantil e adulta.

A nova fábrica posiciona a Viveo para atender tanto o mercado doméstico quanto possíveis expansões regionais, consolidando Blumenau como hub produtivo estratégico para o setor de lenços umedecidos na América Latina.

TECNOLOGIA E EXPANSÃO NO VAREJO 

A fábrica incorpora tecnologia de ponta, incluindo um sistema italiano de tratamento de água que assegura a qualidade para mercados como o cosmético e hospitalar.

O alto nível de automação, com robôs para paletização, exemplifica a busca por eficiência operacional.

São cerca de 200 colaboradores para atender a uma demanda expressiva, sublinhando a produtividade da operação.

O ambicioso plano de expansão de vendas prevê um salto de 70 mil para mais de 400 mil pontos de venda no Brasil nos próximos cinco anos, com foco no setor supermercadista.

Renan Hervelha, diretor da Cremer, diz que o setor supermercadista ainda tem um enorme potencial de crescimento para as marcas, indicando que a meta é ir além dos atuais 20% de share de mercado.

Além dos lenços, a Viveo é player dominante em algodão hidrófilo, detendo 80% da produção hospitalar e de bem-estar.

A empresa também investe em inovação, desenvolvendo produtos mais sustentáveis, como esparadrapos sem solventes e lenços Piquitucho com 99% de água.

Nos próximos anos, o foco será no lançamento de novos produtos e na expansão contínua da capacidade produtiva.